根据法律，寻猫启事的赏金是主人自愿设定的奖励，如果是在宠物寻找广告中承诺的，那么就是要履行的。但是，如果主人没有设置赏金或者没有明确表示愿意支付赏金，那么寻猫启事的赏金就不是必须支付的。此外，如果寻猫者没有按照要求提供有效的证明或者提供虚假信息，那么赏金也可以不予支付。但是，为了确保寻猫者能够带回消失的猫咪，支付适当的赏金是可以提高广告策略，吸引更多的人参与，增加找回宝贵宠物的成功率和信心。