第一个原理是人们总会面临权衡取舍，总是面临着抉择，面临着时间与资源的分配

接下来引出第二个原理，某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西，选择一种方案就意味着放弃另一种方案，机会成本的概念非常重要

第三个原理是理性人考虑边际量，理性人是指人会尽最大努力去实现自己的目标，理性人根据边际量来做决策

第四个原理是人们会对激励做出反应，激励会让某个人做出某种行为，比如人们会对价格的变动有很明显的反应，这也是经济学的核心内容