关于即时零售行业面临的挑战主要包括以下几个方面：

1.高昂的运营成本：即时零售需要在短时间内完成订单的拣货、配送和交付，因此需要建立高效的仓储和物流系统，这会带来较高的运营成本。

2.有限的商品选择：为了保证即时配送的速度，即时零售通常只提供有限的商品选择，这可能无法满足消费者的多样化需求。

3.技术和数据挑战：即时零售需要依赖先进的技术和数据分析来优化运营效率和提高客户体验，但这些技术和数据的获取和应用也带来了一定的挑战。

4.竞争激烈：即时零售行业竞争激烈，不仅有传统的零售商和电商平台加入竞争，还有各种新兴的创业公司和科技巨头。因此，企业需要不断创新和提高服务质量，以保持竞争优势。

5.消费者期望不断提高：随着消费者对即时配送服务的需求不断增加，他们对配送速度、商品质量和服务体验的期望也越来越高，这对企业提出了更高的要求。

6.法规和政策限制：即时零售行业涉及到商品的销售和配送，因此需要遵守相关的法规和政策。不同地区的法规和政策可能存在差异，这给企业的跨地区扩张带来了一定的挑战。

针对这些挑战，即时零售企业需要不断创新和优化运营模式，提高服务质量和客户体验，以应对日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。