OTC药品销售与运营模式一般包括：

1.宣传模式：由制药公司或代理商宣传、督导OTC药品；

2.零售模式：OTC药品以单品形式在药店零售；

3.活动模式：制药公司、代理商与药店进行线上或线下的活动；

4.价格促销模式：调整OTC药品的零售价格。