蜜雪冰城是一个以平价、实惠为特色的茶饮连锁品牌。其产品线包括现泡茶饮、果茶、奶茶、咖啡和冰淇淋等。蜜雪冰城主打平价消费，以低价吸引消费者。品牌形象年轻、活力、亲民，以雪王IP和“爱我就请我喝蜜雪冰城”等营销语深受年轻消费者的喜爱。