小红书作为一个内容社交平台，被称为“觉醒app”，主要是因为该平台聚集了一批独立思考、追求个性和品质生活的年轻人。

相较于一些传统媒体，小红书更为自由和多元化，涵盖了美妆、时尚、生活、旅游、美食等多个领域。

同时，小红书的用户也更为自我感知和审美敏锐，这也使得平台上的内容层次丰富且有价值。因此，小红书被认为是一个可以激发年轻人对生活的热情和对世界的探索的平台，也因此被称为“觉醒app”。